十年國家GDP走勢(shì)
十年戶外廣告成長歷程
從2005年至2015年，戶外廣告走過了又一個(gè)風(fēng)雨十年，隨著經(jīng)濟(jì)、科技的飛速發(fā)展，現(xiàn)今廣告的投放理念與媒體形式都發(fā)生了巨大變化，投放量增長已是十年前的六倍。
戶外廣告各級(jí)市場發(fā)展
戶外廣告這十年，經(jīng)歷風(fēng)雨，見證彩虹。戶外廣告經(jīng)歷了金融危機(jī)，城市改造升級(jí)，國家盛事，媒體專項(xiàng)整治，數(shù)字化媒體時(shí)代，新媒體涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沖擊等等。
CODC緊跟戶外市場的變化與發(fā)展，不斷擴(kuò)大市場范圍、媒體范圍。十年間，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面都很優(yōu)秀的一線城市廣告增速最快，達(dá)到6倍。二線城市增長5倍，而三線城市因各方面實(shí)力相對(duì)懸殊，所以僅增長了2.5倍。
十年戶外媒體發(fā)生巨大變化
十年戶外視頻媒體迅速成長起來，投放規(guī)模幾乎與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)。
十年城市軌道交通發(fā)展很快，據(jù)悉截止2015年末，中國地鐵總長度將達(dá)到3750公里。 2016年以后還將在各地相繼增建地鐵。受益地鐵線路的快速增長，2014年地鐵媒體的廣告投放量已是2005年的12倍。
單一媒體經(jīng)過歷年的戶外廣告整治，留下的媒體資源更加稀缺和緊俏。城市地標(biāo)性黃金位置的大牌基本被實(shí)力雄厚的大公司、企業(yè)占據(jù)。且部分企業(yè)連年都有投放，時(shí)間跨度達(dá)8年以上。而部分廣告大牌隨著電子屏媒體的發(fā)展已逐漸被取代。不管怎樣，具有歷史厚重感的單一媒體在戶外廣告市場的發(fā)展依然保有生命力。
戶外廣告整治和盛事的到來都對(duì)單一媒體產(chǎn)生很大影響。2007年經(jīng)歷拆牌洗禮的單一媒體廣告下滑，2008年因北京奧運(yùn)會(huì)的到來使其媒體價(jià)格快速上漲廣告飆升，當(dāng)年也成為了單一媒體廣告投放近十年的歷史高點(diǎn)。2010年世博會(huì)后，單一媒體走勢(shì)緩慢下滑，增長始終乏力。
地鐵媒體隨著城市軌道交通建設(shè)的提速，投放量呈現(xiàn)逐年增高的趨勢(shì)。
十年行業(yè)廣告的變與不變
市場在變，各城市經(jīng)濟(jì)VS城市建設(shè)不斷發(fā)展，戶外廣告隨著市場的變化和范圍的擴(kuò)充而上下波動(dòng)。
媒體在變， 數(shù)字媒體的興起與發(fā)展刺激著戶外媒體公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，媒體類型增多，客戶的選擇范圍變寬。
行業(yè)在變，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速成長為經(jīng)濟(jì)的新引擎，交通、酒類、房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展速度變緩。
在市場、媒體、行業(yè)都在不斷變化發(fā)展的環(huán)境下，有三類行業(yè)在戶外廣告市場的主力地位未變。
CODC數(shù)據(jù)顯示，2005年至2014年十年間，郵電通訊、娛樂休閑、服務(wù)業(yè)的廣告投放始終保持在行業(yè)投放的前五名內(nèi)。其中，郵電通訊行業(yè)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展而呈現(xiàn)逐年上升勢(shì)頭，從2011年開始，郵電通訊連年保持霸主地位。娛樂休閑行業(yè)廣告則隨著影業(yè)、旅游、真人秀綜藝節(jié)目的火熱發(fā)展而呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長勢(shì)頭。
十年前，移動(dòng)通信、手機(jī)是郵電通訊行業(yè)廣告的主力客戶，隨著時(shí)間的推移，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)成為該行業(yè)投放的主角。
十年前，數(shù)碼相機(jī)是娛樂休閑行業(yè)投放的主流客戶，現(xiàn)今風(fēng)光已不在，取而代之的是電視綜藝節(jié)目和城市旅游廣告的火熱投放。
十年間，肯德基VS麥當(dāng)勞在服務(wù)行業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)廣告地位未變，且投放量遠(yuǎn)超2005年。
十年廣告客戶的成長與興衰
戶外廣告這十年，見證了行業(yè)的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，企業(yè)的興盛與衰退。
CODC數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告客戶經(jīng)歷了十年的滄桑巨變，2014年仍保持在前十品牌排行榜的客戶有
摩托羅拉、諾基亞昔日風(fēng)光已不在，逐漸淡出戶外廣告市場。電信運(yùn)營商的戶外廣告投放地位被削弱，2014年僅中國移動(dòng)通信保持在前十榜單。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戶外廣告發(fā)展
現(xiàn)今，隨著智能手機(jī)和平板電腦的迅速普及，整個(gè)社會(huì)已從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛奔至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新世紀(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們的生活當(dāng)中，為人們帶來了便利與快捷的服務(wù)。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也沖擊著傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展。許多傳統(tǒng)企業(yè)開始調(diào)整戰(zhàn)略，大刀闊斧的改革來迎接和擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。戶外廣告市場不斷緊跟時(shí)代的步伐，求新求變，融合貫通。未來有創(chuàng)意、有內(nèi)容、有話題、有互動(dòng)的廣告形式將成為廣告業(yè)發(fā)展的主流，而能與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完美融合的媒體形式也將更有市場。