2024 年什么最熱？其實答案已經(jīng)有了，上個月 B 站和中國文物交流中心、中國文字博物館聯(lián)合發(fā)布了 2024 年的年度彈幕，那就是——「接」。

 

       至于接什么？那當然是接好運……各種各樣的好運，考試上岸、入職成功、表白順利，總之，所有愿望，一個接字，全部搞定。

 

       從年度彈幕也說明了一個現(xiàn)象與一種文化，當代年輕人，對美好的事物越來越充滿期待。

 

       這也讓行至第七年的余額寶年年有余活動開始思考，如何把這些美好裝載給年輕人。會玩的余額寶直接憋了個大招，和上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典 IP《葫蘆兄弟》合作，聯(lián)名定制 IP 同款葫蘆水壺限量周邊，一舉推出 2025 蛇年必備福祿玄學單品——聯(lián)名葫蘆水壺盲盒。

 

       《葫蘆兄弟》的地位在行業(yè)內(nèi)自不必說，中國第一部剪紙動畫，也一舉走出國門，獲得埃及開羅國際兒童電影節(jié)獎項。

 

       而此次活動既致敬上美影，又討好年輕人，兼具懷舊與創(chuàng)意，論整活，還得是余額寶。

 

致敬上美影，讓無數(shù) 8090 后「爺青回」

       上世紀 80 年代，一部色彩鮮明，人物素描經(jīng)典的作品走紅，讓一群四方臉、頭頂葫蘆冠、光著小腳丫的胖娃娃深入人心，后來，他們成了人們口口流傳的經(jīng)典名字——葫蘆娃。

 

       這是一代人的童年經(jīng)典，也是一代人的文化記憶。

 

       經(jīng)典的巧妙之處就在于?？闯Ｐ拢踔聊軌蛞l(fā)無數(shù)同樣經(jīng)典的二創(chuàng)現(xiàn)象。余額寶就在年年有余活動中，深度聯(lián)動上海美術(shù)電影制片廠，致敬中國第一部走出國門的剪紙作品《葫蘆兄弟》，把葫蘆娃搬到了現(xiàn)實生活里——推出蛇年限定聯(lián)名水壺盲盒。

 

       這對于喜歡玩抽象的年輕人，必定是蛇年最佳了。

 

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       這一次，跟隨余額寶全新制作的短片，人們一秒回到了葫蘆兄弟的世界，依舊是熟悉滿滿的剪紙風，制作誠意滿滿，不過話鋒一轉(zhuǎn)，鏡頭的下一幕，爺爺就念出一句巧思：每人都有個寶葫蘆就好了，經(jīng)典中透露著一絲俏皮。

 

       結(jié)果再往后看，余額寶還真把每個人都能擁有的寶葫蘆給做出來了。

 

       紅橙黃綠青藍紫，七個葫蘆，并安排了一個隱藏款，真「隱藏」，這其實是余額寶在視頻中埋的彩蛋，把六娃給「隱藏」了，真的很契合會玩的人設?；蛟S 6 娃也沒想到自己能在蛇年坐上 C 位寶座。蛇精也沒想到，「本命年」也有機會拿到自己的寶葫蘆，正如短片最后傾情出演的蛇精，終于如愿以償?shù)玫胶J了。

 

 

       臨到蛇年，很多人都會想到蛇精，自然而然的也就想到了葫蘆。這股熱潮，帶的開年股市都上演了一輪玄學，一粘蛇就暴漲，上市公司葫蘆娃甚至接連大漲，六天六個漲停板，不得不讓人信服這就是玄學的力量。

 

 

       當然了，葫蘆娃有不同的能力，那葫蘆也必然有不同的寓意了。

 

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       紅色，鴻運當頭，象征著蛇年行大運，網(wǎng)友點評的好，背上大娃就能勇闖天涯；

 

       橙色，讓你擁有錦鯉附身的好運，萬事順遂，心想事「橙」，這就是開掛神器；

 

       黃色，必然是飛黃騰達！財運滾滾來呀，試問哪個職場人不想在工位上放一個？

 

       綠色，讓你無憂無綠！穩(wěn)賺不虧，走向暴富；

 

       青色，有情人終成眷屬，當代年輕人有錢花也要有桃花;

 

       藍色，前程似錦，讓你在職場中克服種種困難，不愧是隱藏大 boss，真正的隱藏款！

 

       紫色，紫氣東來，紫進不出，新一年讓打工人的錢口袋裝的滿滿的；

 

       其實年輕人的愿望與美好期待無外乎兩點，有人愛，有錢花。

 

       而且在這次年年有余活動開啟的預熱期，余額寶在其上線的《年度攢錢報告》中就已預熱過葫蘆娃了，每個人的專屬攢錢形象正是不同性格特點的葫蘆娃！

 

 

       回到本次年年有余的活動，站內(nèi)也同步上線了對應的「福祿」。目前在活動期間（即日起至 1 月 28 日），打開支付寶搜索年年有余，就能搶聯(lián)名葫蘆水壺盲盒、金葫蘆以及抽最高 49999 元紅包，獎品的設置也是完美呼應了預熱期的鋪墊。

 

 

在線接福祿、抱福祿，新時代的新年儀式

       此次活動期間，余額寶就把葫蘆娃們請到了上海靜安寺地鐵站，把地鐵站里的立體立柱直接設計成了實體的葫蘆，寓意著走到這抱一抱葫蘆，你就能擁有福祿。不用懷疑，為了求好運、接福祿，年輕人絕對愿意專門坐一趟地鐵，到此打卡一游，自然也會形成二次發(fā)酵。

 

 

       目前，在社交媒體上已出現(xiàn)不少打卡分享照，在線接福祿、抱福祿，成為新的熱議話題。

 

       正如「接好運」是一種獨特的互聯(lián)網(wǎng)求福儀式，在各類社交媒體上也尤其流行在線接福。

 

       不少人為了把水壺所蘊含的「玄學 buff」疊滿，已經(jīng)開始分享水壺的好運狀態(tài)，在線教人們正確的使用葫蘆，獲得福祿。

 

 

 

       「月入 5 萬的打工日記」「蛇年越來越旺的職場玄學」，在小紅書上更是展開了一場新年求福祿儀式，借著余額寶的年年有余活動真正玩了起來。

 

 

       這幾年，迅速席卷的抽象文化一度讓 jellycat 爆火，在年輕人間也掀起了一股抽象玩法，背后體現(xiàn)的是人們對精神世界的更高需求。

 

       與此同時，玄學文化更是已經(jīng)火爆網(wǎng)絡多時，余額寶今年的年年有余活動，將抽象與玄學結(jié)合到了一起，真正有效的完成了與年輕人的對話。

 

       由于切中需求，也自然地獲得了線上線下深度聯(lián)動的大流量，引發(fā)了更多人進入站內(nèi)進行互動。通過對經(jīng)典 IP 的二次創(chuàng)作，貫徹對年俗、傳統(tǒng)文化的致敬和傳承，真正實現(xiàn)了 1+1 大于 2 的效果。況且，新年俗年年有余活動與致敬傳統(tǒng)文化合作的契合度本就很高，都是對中國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚光大。

 

       這一次，在蛇年新春之際，余額寶真正打造了一場深得人心的特別活動，不得不說，真的有心了。

 

                                                                                                            來源：SocialBeta               日期：2025年01月13日