我們(wǒmen)是誰？
是熱情洋溢的運(yùn)動(dòng)女孩，是自信的大女主，是松弛感拉滿的中女，是愛自己的媽媽……
我們(wǒmen)是美好的、雀躍的、自由的…
今年三八，天貓聯(lián)合一眾品牌，搞了件「輕松」的、「神氣」的、「出色」的…大事。
一、 Wǒmen隨新開場(chǎng)，玩態(tài)度也可以很抽象
長沙街頭的開場(chǎng)，把38煥新周的開場(chǎng)放大來看看！
一組很「松弛」的，很「雀悅」的，很____的…..
總之，三八節(jié)，我們wǒmen隨新開場(chǎng)啦！
松弛感拉滿的野生視頻，讓38女性態(tài)度敘事一整個(gè)對(duì)（位）。
用更輕松、更簡單的方式，展示女性多元魅力，看見不被定義的她們。
《wǒmen的主場(chǎng)，隨新開場(chǎng)》
https://file.digitaling.com/eImg/uvideos/2025/0305/1741162752987399.mp4
將地鐵媒介轉(zhuǎn)化為傳遞品牌價(jià)值觀的立體場(chǎng)域，將“她經(jīng)濟(jì)”與“她力量”結(jié)合，三八煥新周有了新玩法。
煥新不是任務(wù)，是我們(wǒmen)對(duì)生活的選擇權(quán)，在奔赴職場(chǎng)的路上，也能煥新你的通勤裝備，煥新狀態(tài)。
二、 長沙地鐵五一廣場(chǎng)站，化身女性態(tài)度取景框
當(dāng)三八節(jié)不再是女神節(jié)、女王節(jié)，當(dāng)三八節(jié)回歸本身，自然不再需要濃郁的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，而是更多地通過女性態(tài)度的表達(dá)來展現(xiàn)品牌溫度，產(chǎn)品作為女性生活場(chǎng)的一部分，自然融入。
SIINSIIN
「敢曬」是風(fēng)格，擁抱陽光是快樂
lost in echo
用「鮮活」的步調(diào)，奏響生活的樂章
大宇
輕「輕松」松，撫平日常的皺皺巴巴
林氏家居
在「松弛」的節(jié)奏里，讓生活回歸本真
可復(fù)美
「明亮」是底色，美麗是選擇
雀巢
「雀悅」時(shí)刻，擁有活力的每時(shí)每刻
deepmoss
「靈動(dòng)」是種天賦，讓生活翩翩起舞
唐魅可
「出色」時(shí)刻，細(xì)節(jié)彰顯出彩本色
ubras
「舒適」享受，每個(gè)現(xiàn)在都是好狀態(tài)
內(nèi)外
「自在」的元?dú)?，是松弛的底?/span>
73hours
「自信」?jié)M滿，每次出發(fā)都步步生花
非人哉
「神氣」十足，把日常玩出花樣
科顏氏
「絲滑」入場(chǎng)，定格細(xì)滑實(shí)力
spes
態(tài)度「從容」，從一成不變到蓬松百變
IMMI
「探索」無界，獨(dú)特自成風(fēng)格
Angel Chen
「凱旋」登場(chǎng)，迎接日常的不尋常
相宜本草
「美力」進(jìn)行時(shí)，讓魅力自然流淌
軒媽
「綻放」的美味，喚起層層驚喜
out of office
「率性」的每一面，也是美的那一面
線下媒介投放主戰(zhàn)場(chǎng)選在了長沙一個(gè)多元化充滿年輕活力的城市，地鐵車窗上的貓頭框，和地鐵投放的海報(bào)，花一下就對(duì)味（位）了。
38煥新周的地鐵媒介活動(dòng)通過精準(zhǔn)的、場(chǎng)景化的內(nèi)容與互動(dòng)，讓女性的很多面被看到，讓品牌想要輸出的女性態(tài)度被放大，同時(shí)在人流量高的地鐵里，實(shí)現(xiàn)了高曝光。
三、 38煥新周×天貓榜單：「wǒmen新選榜」
38位女性主理人聯(lián)袂揭開 #wǒmen的新選擇#
她們以真實(shí)的態(tài)度和觀點(diǎn)，打破大促的冰冷，賦予品牌更多細(xì)膩的感知和溫度。
聚光燈下的她們，是女性消費(fèi)者的精神參照，更是38煥新周女性態(tài)度的具象化 。
此次38煥新周，延續(xù)天貓榜單IP，將三八節(jié)女性營銷和品牌深度綁定，在隨心穿搭、舒適自在、花樣驚喜、精致悅己的四大消費(fèi)趨勢(shì)下，女性態(tài)度和品牌精神合二為一，消費(fèi)不再是單純的購買，而是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
38煥新周和天貓榜單，架起了品牌與女性消費(fèi)者之間的橋梁，以女性態(tài)度的輸出為主導(dǎo)，幫助她們享受穿搭的自由，精神的解放。
當(dāng)女性去掉各種標(biāo)簽，只做自己，品牌與女性站在同一角度，共同完成這場(chǎng)盛大的生活場(chǎng)景體驗(yàn)。
來源：數(shù)英網(wǎng) 日期：2025年03月07日