要不要生孩子？
什么時(shí)候生孩子？
生完孩子之后如何養(yǎng)育？
我可能會(huì)失去什么,又將收獲什么？
這些問題當(dāng)然沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，背后又涉及如此龐大的一個(gè)「知識(shí)庫」：生理變化、伴侶關(guān)系變化、財(cái)務(wù)儲(chǔ)備、醫(yī)學(xué)技術(shù)、產(chǎn)后護(hù)理、養(yǎng)兒育兒……沒有人應(yīng)該一無所知的成為母親，如果你也正在“想一想”的疑惑階段，不妨來小紅書看看。
作為一個(gè)高濃度女性社區(qū)，小紅書憑借其女性友好氛圍、注重情感共鳴和真實(shí)分享的社區(qū)屬性、高度垂直的內(nèi)容生態(tài)，成為了當(dāng)下最合適的生育內(nèi)容討論場。女性用戶在這里自由表達(dá)關(guān)于生育的困惑、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。
小紅書母嬰2-3月S級(jí)的品牌心智向項(xiàng)目——「成為媽媽的選擇」二期活動(dòng)，延續(xù)了一期主題，以「生育這件事，你可以說了算」為本次核心主張，持續(xù)強(qiáng)化「在小紅書，更好地選擇生育自由」討論場的心智定位。我們?cè)?8婦女節(jié)節(jié)點(diǎn)打造了一場打破標(biāo)簽、直面真實(shí)的線下快閃和討論互動(dòng)場。沒有刻板教條，沒有完美人設(shè)，只有一群女性在春日庭院里撕掉偏見、看見彼此。
https://cdn.ganhuoku.cn/ganhuoku-cn/2025/03/2025032601332746.mp4
撕掉標(biāo)簽，生育選擇「聽你的」
3月的上海永嘉路，生機(jī)盎然的花海一路洋洋灑灑開滿整條小徑。綠植掩映之下，一行行聲音涌入眼中——“都這么大了應(yīng)該穩(wěn)定下來了。”、“結(jié)婚了就不要太要強(qiáng)了。”、“當(dāng)媽了事業(yè)心不要太強(qiáng)。”……這些每個(gè)女性在過往生活中或多或少聽到的規(guī)勸和觀點(diǎn)，我們鼓勵(lì)每個(gè)人自己動(dòng)手，撕掉標(biāo)簽、撕掉社會(huì)成見、回歸自我聲音。
因?yàn)楫?dāng)「媽」這件事，答案應(yīng)該由你書寫。
為自己喝彩，語言自有力量
順著花墻前往主會(huì)場的必經(jīng)之路上，我們布置了一整條溫暖熱情的主通道，為每位撕掉標(biāo)簽的女性喝彩——
“媽媽，只是我人生的選項(xiàng)之一。”
“生和不生，都是最勇敢的選擇。”
“成為媽媽，人生依舊是曠野。”
“生育是可選項(xiàng)。”
“是媽媽，更是自己。”
再復(fù)入內(nèi)，豁然開朗，一方主題庭院開放給不同年齡段的女性們自在玩耍。正如迎風(fēng)招展的兩側(cè)道旗標(biāo)語——“這場盛會(huì)，我為自己而來。” 人生是你的游樂場，無論是否生育，你都可以讓自己盡情、盡興：
你可以和“生育決策/生育自由”來玩幾個(gè)蹺蹺板，生育在人生中的配重完全由你掌握；
你可以凝視鏡面中的自己，放聲大喊“生育這件事，我可以說了算！”
當(dāng)然，你還可以什么都不做，和三五好友、毛孩子一同奔跑沐浴在三月的陽光之下，享受自主和自在。
全女TALK局，共享一個(gè)坦誠的夜晚
夜色降臨，興致更濃，一場全女TALK局拉開帷幕。
由@顏怡顏悅 @梅楨小姐姐 @于貞 @阿文就是Aya 四位嘉賓作為“攢局人”，和數(shù)十位不同身份、不同地域、不同成長環(huán)境的UGC女性們面對(duì)面對(duì)話。
從脫口秀演員、音樂人、單親媽媽、百萬博主，到備孕女性、三孩媽媽，討論議題從生育延展至職場、婚姻、生活方式和自我價(jià)值，共同打造了一個(gè)開放、多元、平等的夜晚。
單親媽媽分享獨(dú)自育兒的掙扎與驕傲、備孕女性坦言對(duì)生育風(fēng)險(xiǎn)的恐懼……短短幾個(gè)小時(shí)里，我們聆聽彼此的困惑、糾結(jié)和擔(dān)憂，分享個(gè)體的經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)和思考。
通過真實(shí)故事與切身互動(dòng)，我們希望將讓“生育自由”從口號(hào)落地為可感知、可參與的集體行動(dòng)，將“選擇權(quán)”賦予更多成長中的女性個(gè)體。我們也共同期待，在觀念傳遞、意識(shí)互助之下，每位女性的每個(gè)生育決策，都能得到彼此之間的支持與喝彩。
來源：廣告人干貨庫 日期：2025年03月26日